苹果价格越来越贵,你知道这是为什么吗?

来源:一点资讯    发布时间:2018-10-10 21:03    

原标题:苹果价格越来越贵,你知道这是为什么吗?

为每年手机圈最受瞩目的新品发布会,9月12日(北京时间9月13日凌晨1点),苹果发布会在乔布斯剧院如期举行。这一次共发布了3款新机,亮点妥妥不少,但是价格……其512G顶配版本的iPhoneXS Max高达12799元人民币,这个价格可以说是史上最贵iPhone了。 

苹果价格直线飙升

早在2011年,接替乔布斯的库克,在一片缺乏创新的质疑声中推出了售价人民币4999元的iPhone4s。许多人认为,这么贵的手机一定卖不出去,苹果要么离开中国,要么就要推出符合市场价格需求的手机。可是谁也不曾想到,4999的价格竟是苹果5000元以下旗舰机型最后的绝响。

直到现在,苹果发布了自己有史以来最大屏幕的手机iPhone XS Max,7年的时间里,iPhone的价格翻了一番,苹果的股价也水涨船高,中国整个A股市场的股价,也只相当于五个苹果。究竟是谁让苹果涨价了呢?

苹果涨价的背后

"iPhone已经取代了你的数码相机,你再也不用带着它了。iPhone已经取代了你的摄像机,取代了你的音乐播放器,取代了所有这些不同的设备,"这是苹果首席执行官蒂姆·库克在接受美国广播公司"早安美国"采访时,对质疑iPhone XS Max价格过高的辩护词,"可以说这款产品非常重要,我们发现人们希望拥有最具创新性的产品,这样做并不便宜。"

美国科技网站The Verge认为,苹果智能手机价格的上涨并不与大幅改善的便利性挂钩。自从进入了智能手机时代以来,苹果公司很大程度上是在冒险,让消费者在手机上发现比每隔几年支付的价格更有价值的东西。

而另一方面,其实苹果的定价策略,就是迫使部分消费者购买超过实际需要的ROM容量,不断扩大的ROM容量抬升了iPhone的成本。iPhone对公众的消费习惯拿捏得很准,在其他品牌推出32G内存时,它推出16G和64G;iPhone 7推出128G内存之后广受好评,之后的iPhone 8就砍掉了此版本,直接升级为64G和256G。

之前,The Verge也提醒人们竞品手机的价格提升对苹果定价策略的影响。即使是传统上较低售价、以中国为主要市场如OPPO,也推出了999美元的型号OPPO Find X。三星的旗舰机Note9、Note8的价格也纷纷突破一千美元。

而这表明在高端旗舰机型市场里,消费者已经地适应了旗舰设备成本的不断提高。苹果的竞争者们提高了旗舰机的售价之后,苹果不可能再保持旗舰机的廉价。换句话说,iPhone不断利用ROM容量和更好的性能,去试探用户掏钱的意愿,在过去几年,这种策略一直奏效。而作为行业的领头羊,苹果价位的提升,也会迫使其他竞品品牌提升售价,简而言之,如果继续下去,那么售价将会继续水涨船高。

就在8月1日,苹果正式公布了2018财年第三财季业绩,报告显示苹果第三财季净营收为533亿美元,比去年同期的454.1亿美元增长17%;净利润为115.2亿美元,比去年同期的87.2亿美元增长32%。受此影响,苹果股票一度增幅近4%,市值达到了9353亿美元。

结果第二天,苹果公司股价盘中一度创下207.05美元历史新高,市值成功突破万亿美元,成为全球首个单市场突破万亿美元的公司。《财经》的评论称,这是苹果的里程碑,也是全球商业公司的一个重要节点。

但是在股价的背后,有一个一直困扰苹果的问题,那就是营业利润率的下滑,苹果的同比营业利润率已经持续下降11个季度。

Chhatwal将iPhone X和iPhone7进行对比发现,售价999美元的iPhone X的材料成本为370.25美元,也就是零售价的37.06%。与之相比,iPhone 7的售价为649美元,材料成本为224.80美元,占售价34.63%。

因此,iPhoneX虽然售价高,但是带来的利润率却降低了。较高的售价,也在一定程度上限制了潜在用户的范围,苹果手机似乎越来越"难卖"了。 

但是整体来看,苹果依旧是当之无愧的手机界领头羊,无论是市场占有率,还是客户的留存率,都是NO.1,而在未来,苹果是否又会率先推出划时代的产品,这个还有待观察。



作者:佚名    责任编辑:北小默